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双11大幕开启,伊利积极拥抱消费新趋势,稳居全网乳品开门红第一!截至2021年11月1日,伊利以绝对的优势在电商全平台B2C常温奶市场份额稳居第一,其中,线上布局横跨淘宝、天猫、京东、抖音、快手、拼多多、苏宁易购、唯品会等多电商平台,店铺超2000家,并在各平台斩获乳品赛道多项第一名,多款爆品在销售榜单遥遥领先。

一直以来,伊利始终坚守以消费者为中心,坚守品质的同时,在渠道端、产品端、用户端,基于数字化赋能不断提升体验、突破创新,持续引领行业可持续发展。

▲伊利斩获双11开门红全网乳品第一

新渠道:传统电商持续突破,兴趣电商开启新格局

随着新电商业态的持续涌现,伊利率先布局“兴趣电商”,战绩斐然。双11抖音好物节开幕,品牌冲饮行业、乳品行业带货主播榜单,累计销售额 TOP1。

▲伊利率先布局“兴趣电商”全线飘红

此外,伊利在传统电商平台实现破局式爆发增长,天猫金典旗舰店前12小时突破去年全月销售额;京东伊利牛奶官方旗舰店11.1当天行业第一,业绩再攀新高。

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▲伊利在传统电商平台持续保持领先优势

新产品:以消费者为中心,创新产品引领细分市场

双11开门红明星爆款频出,得益于伊利对消费者需求的精确洞察。其中,金典精准把握高端消费趋势,梦幻盖系列全面领跑,天猫金典纯牛奶梦幻盖登顶预售榜TOP1。京东金典梦幻盖系列同比增长130%。植选在双11期间与京东共同打造植物蛋白品类日,实现健康植物蛋白趋势品类新增长,在2021年新品植选燕麦奶登顶植物蛋白品类单品榜首。安慕希黄桃燕麦冠获得天猫酸奶热销榜TOP1。

▲伊利白奶登顶双11开门红TOP1

▲伊利安慕希酸奶位居双11各大排行榜首位

新增长:数字化前瞻布局,开启乳业“后千亿时代”

数字化是伊利电商承接集团指引的重要战略之一,数字化策略从智慧供应链、产品创新到流量提效、消费者体验提升,乃至实时数据监控,一年的厚积薄发,铸就了双11开门红的高质量增长,并获得了消费者认可。截至11月1日,伊利全平台用户资产同比增长超40%,斩获天猫超市品牌馆用户大食品TOP1,京东平台通过会员储值卡权益留存忠诚用户,获得食品品类规模第一。同时,在抖音电商寻找到了新的增量市场,在入局84天内,便创造了单场从0到千万GMV的突破。

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