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  8月中旬,泡泡玛特(9992.HK) *** 发售了MEGA珍藏系列的两款“大娃”产物,划分包罗400%巨细和1000%巨细两种规格。

  据领会,仅在天猫一家平台,发售前,这两款产物就有跨越98万人介入产物抽签。两款1000%规格的大娃,在天猫平台共 *** 发售1312套,400%规格的预售15000个,上线后均1秒售罄。

  由于大娃具有“更少更贵更难抢”的特点,其在二手市场的价钱也随着水涨船高。红星资源局发现,这款泡泡玛特MEGA珍藏系列1000%的大娃,在闲鱼等二手平台上已经叫出了跨越30万元的高价。400%巨细的,也卖到了1.8万元一个。

  一个娃娃“10万+”

  克日,王霏霏、杨逾越、宋茜、李纯、谢霆锋、陈赫等一众明星纷纷与“娃”合影。

  这个“娃”,是泡泡玛特推出的MEGA珍藏系列——1000% SPACE MOLLY,俗称“大娃”。

  现在,尚不清晰这是明星们在统一时间内统一自觉喜欢,照样泡泡玛特的跨界营销。

  与众明星合影的泡泡玛特潮玩,要比一样平常盲盒巨细的潮玩大许多。有泡泡玛特玩家先容,这些体积较大的潮玩简称“大娃”,在原盲盒基础上体积扩大10倍的,被称为“XX1000%”,好比明星们晒的就是Molly珍藏系列1000%,一个盲盒高7厘米,Molly 1000%高70厘米。另一种扩大4倍的,就加上400%的后缀。

  除了体积较大的特点,一样平常大娃还具有“更少、更贵、更难抢”的特点

  据红星新闻,MEGA珍藏系列产物线,是泡泡玛特今年6月才正式向市场推出的高端潮玩产物线,现在已推出12款MEGA珍藏系列产物。今年6月,泡泡玛特 *** 发售了3000套MEGA珍藏系列Space Molly×海绵宝宝联名款,以抽号的售卖方式,拉动了超100万人次的介入。

  而最近一次,泡泡玛特在8月中旬推出的MEGA系列Space Molly西瓜和Space Molly太妃糖两款产物,仅在天猫一家平台,就有跨越98万人介入产物抽签。两款产物的1000%规格,在天猫平台共 *** 发售1312套,400%规格预售15000个,上线后均1秒售罄

  据中国网财经,泡泡玛特相关认真人先容,在818天猫超级品牌日当天,0点流动开启后,第1分钟内销售额突破900万元,流动前8小时销售额便跨越去年超品全天销售数据。当天GMV(商品生意总额)达6166万元,再创新高。

  上百万人抢潮玩,加深了产物的稀缺性,也动员了黄牛和二手市场的高涨热情。

  而“大娃”原价4999元,全球 *** 发售,需要抽签获得购置资格,8月尾在咸鱼标价多在8万元左右, 现在不少卖家标到了10万元以上。2021年9月7日,搜索咸鱼发现,跨越30位卖家给这款娃娃的标价为99999元。 而且 ,价钱似乎另有继续上涨趋势。

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  就在9月7日当天,有一位卖家“加价”到175000元,另一位用户出售这款“大娃”时甚至标出了342999.63元的“天价”,相当于一辆顶配的特斯拉Model 3。

  上半年营收18亿

  但两大头部IP收入占比不停削减

  “受迎接水平超出预期。MEGA系列将是后续泡泡玛特的重点IP。”泡泡玛特行政总裁王宁在不久前的半年报业绩会上示意。

  8月27日,泡泡玛特宣布其2021年上半年财报。半年报显示,公司上半年营收17.73亿元,同比增进116.8%;净利润3.59亿元,同比增进153.8%。泡泡玛特方面示意,IP作为营业焦点驱动力,将继续助推公司保持市园职位及竞争优势。

  财报显示,今年上半年,泡泡玛特的IP收入(包罗自有IP、独家IP、非独家IP在内的自主产物),为15.82亿元,同比增进130.4%,收入占比为89.3%。

  其中,泡泡玛特IP“一姐”Molly在讲述期内创收2.04亿元,同比增进81.9%,收入占比11.5%。不外,虽然同比增速可观,但Molly的销售额和收入占比反而是在下降的。2019年Molly的销售额为4.56亿元,占总收入的27.1%;2020年其销售额降至3.57亿元,占比跌至14.2%。

  一度被视为泡泡玛特第二大IP的PUCKY,销售额和收入占比也是三连降。2021年上半年,PUCKY收入为1.07亿元,同比降低10%。收入占比已从2019年的18.7%,降为2020年年中的14.6%,再到今年年中的6.1%。

  欲摘盲盒标签,结构主题乐园

  据红星新闻,本次半年报不管是书面财报,照样业绩宣布会,泡泡玛特都没有自动提到过“盲盒”二字。在履历了涨价、品控不严、霸王条款、二手市场溢价严重、营销乱象等负面新闻后,摘掉“盲盒”的标签,成了泡泡玛特的“燃眉之急”。

  据相关媒体报道,面临半年报业绩会上有关盲盒的提问,泡泡玛特CEO王宁再次强调:“泡泡玛特不是一家盲盒公司,其本质上是一家基于IP的潮玩公司。”

  当盲盒为泡泡玛特带来毛利率跨越60%、营收增幅跨越220%、市值最高1500亿港元的神话时,也曾使泡泡玛特陷入过于依赖单一营业的窘况,据泡泡玛特招股书显示,2019年,公司盲盒收入占比跨越营收八成以上

  另外,单一的盲盒故事已不受资源市场青睐。2020年12月11日,“盲盒第一股”泡泡玛特在港交所上市,刊行价为38.5港元,当日涨幅达79.2%。但在今年2月17日,股价到达107.6港元,市值高达1508.5亿港元后,泡泡玛特便呈下坡趋势。住手9月7日收盘,每股报价62港元,总市值跌去超四成,为869.2亿港元。

  当泡泡玛特陷入头部IP盈利削弱、盲盒标签负面缠身的困局中,若何寻找新的盈利点、故事点成为泡泡玛特亟需解决的义务。

  除了频频强调泡泡玛特的潮玩、手办等衍生品外,泡泡玛特还投资了影戏《白蛇2:青蛇劫起》及《新神榜:哪吒重生》,试水影戏衍生品,推出了相关盲盒与手办。

  此外,今年8月,泡泡玛特还确立了一家乐园治理有限公司,谋划局限包罗都会公园治理、游乐园、餐饮治理、体育经纪服务、演进场所谋划等

  但在主题乐园赛道上,竞争依然猛烈,除了一再涨价的上海迪士尼,另有新开业的北京全球影城虎视眈眈。

(文章泉源:逐日经济新闻)

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