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当IP陶醉式推理真人秀《萌探探探案》(下略《萌探》)一个月前刚刚在爱奇艺天下大会上被宣布的时刻,关于爱奇艺自制综艺方面全新的“迷综赛道”,关于《萌探》的“剧本杀×IP”的游戏模式,关于强势的常驻嘉宾阵容,都给观众带来了不少期待。

节目首期由导演吴彤带出“萌探家族・兄弟团”孙红雷、沙溢、黄子韬、杨迪、时代少年团-宋亚轩,以及“萌探家族・姐妹团”那英、杨紫共七位成员,从一间密室般的小屋、行使一块指针逆转的挂钟开启了游戏规则的首次演示,迅速让观众在嘉宾们的“喧华推理”中顺应了节目的节奏。

五期节目已往,除了首期的先导试玩集之外,《谍战》与《庆余年》两大IP剧本先后登场,一个是十多年前的经典谍战之作,一个是近年全民爆款,观众想玩剧本杀也好,想回味剧情凑热闹也罢,总之节目的关注度、讨论度与热度团体看涨。

节目在网综类数据排名中,获得骨朵榜单12越日冠,猫眼热度值11越日冠,Vlinkage播放指数15越日冠,爱奇艺站内热度最高破8000。随着声量而来的自然也有争议,“推理不足、玩闹有余”成为了网友的讨论重点。

“我们自己也是希望把它打造成一个国民综,要是成了垂类我更郁闷,现在我们反而没那么郁闷了。”爱奇艺高级副总裁、《萌探探探案》总监制陈伟解答了争议,而且在前几期内容的回溯中分享了“迷综季”的降生历程。

以“迷综”之名,做民众娱乐

节目在本周进入到第五期阶段,播出将半,民众的论点着实已经从“推理逻辑”的分寸把控问题上逐渐转移涣散,“哪位嘉宾又会出什么招?”“嘉宾里谁与谁会结盟?谁和谁又是卧底?”“下期会是哪个IP故事?会有哪位熟悉的NPC登场?”酿成了最期待的画面。

“用户的初始兴趣被吸引了,后续产物会知足他们更多的需求。”以是现在的这个阶段是节目制作团队包罗陈伟,已经预推测的状态。纵然在每期播出还可以对未录制节目举行调整的空间,但就算是在初期质疑声量最大的时刻,谁也没想过要对节目做过大的更改。

爱奇艺对《萌探》的定位目的是“国民级综艺”,而“浅推理”“不烧脑”“欢欣剧本杀”是三大关联标签,这正标示着节目的难度品级为“入门级”。

对于观众来说,过往是否有介入过剧本杀或者密室推理,都可以借由这样的难度品级“入门”,熟悉规则之后可以选择继续玩这个难度,或者介入更高难度的玩法;对于《萌探》自己来说,它向观众展示了一种差异于常见的“推凶本”这一种悬疑推理综艺的玩法,可以有插科讥笑的嘉宾,可以和IP联动,可以注入演出模式等更厚实的元素,成为全民都可以有介入感的“国民”游戏。

《萌探探探案》节目中“IP治理局”的IP墙

对于爱奇艺官宣不久的迷综赛道来说,《萌探》是“迷综季”头炮,“迷综季”作为一个由浅及深节目带,《萌探》是让观众明晰爱奇艺在“迷综”定位门槛上对民众接纳度的诚意,究竟对观众的吸引和养成也是需要循序渐进的。

而这个“入门级”“民众化”“国民综”的定位,则泉源于项目创意的源头剧本杀,2017年兴起的“剧本杀”行业,从2019年最先实现市场规模翻番后进入高速增进阶段。陈伟示意平台那时在做用户与市场洞察,觉察剧本杀这种陶醉式线下社交娱乐方式在年轻人中已然有着晴朗的民众化趋势,“迷综季”的创意就此降生。

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既然源于民众化趋势的娱乐模式,自然产物界说也会同属民众化娱乐,最后汇聚成有着清晰产物特征与用户特征的综艺节目带。现在,陈伟也示意,从至少全三期获得的用户数据画像反馈,也简直做到了险些整岁数笼罩的民众向反馈,节目的男女比例也与全站中的男女比例相似,一切观众走向都向着陈伟与整个制作组的预期生长。

“这似乎和我明晰的剧本杀不太一样。”成为了《萌探》播出到第二个阶段,观众的讨论重点,好奇的谈论取代初期的一部门负评,似乎也印证“低门槛”的《萌探》简直做到了吸引用户。

再“拉低”门槛,就是放弃原创剧本,转用已有IP的改编本,先以《谍战》《庆余年》《还珠格格》这些早已耳熟能详的故事情境拉近与观众的距离,同时加速“陶醉式”的体验节奏:当望见庆国二皇子泛起在大殿上,基于二皇子的人设,观众一定知道事有蹊跷;当北齐八品能手泛起在牛栏街的人群中最先追逐“萌探家族”时,观众则一定感受到危急四伏的环境,接着主要起来。

固然,在一整季13期的《萌探》里,为什么会有现在这样的IP进场顺序铺排?也自有一部门的“情非得已”,或许像《西游记》《还珠格格》这种越是经典的IP越是前置,吸引观众的全民化水平会越高,但场景也好,演员NPC也好,又未必是百分百可以协调完善的,天时地利与人和并不是在任何时刻都能到达高度统一。

不外幸亏单个IP的还原方面还能够通过全景园地租赁、NPC大集结的方式来做到极致,“我们和拍戏又纷歧样,拍戏是一个场景一个场景地租,拍完这个拍谁人,但剧本杀必须一下租九个场景来一气呵成。”在陈伟看来,《萌探》这样综艺出现的剧本杀在场景方面与线下的剧本杀舞台一样,都是需要严谨的计划和包装才气到达真正的“陶醉”效果,这定当是需要“大手笔”的花费,却真正纰漏不得。

“迷综季”不止综艺,

追求IP模式裂变

“招商情形异常好,现在整个‘迷综季’有十几个客户,市场反馈比想象中要努力。”简直如陈伟所言,剧本杀这种年轻人真正风靡的线下社交娱乐,有了全新的线上出现的时机,热度数据居高不下,商家也简直很难拒绝这一次国民流传的时机,以是“大手笔”的制作才气加倍潇洒。

事实上,招商反馈佳,也是在反馈这类节目自己具有更多的可能性,有观众触达领域的新可能,也有品牌跨界的新可能,“IP+剧本杀”形式的探索,正在把“IP”和“剧本杀”两条产业链都逐渐撑开,伸向更远。

“剧本杀的焦点是剧本,若是从现在最先,整个行业吸纳更好的创作者去创作更优良的剧本,会不会有些产能不足?一定会。”于是陈伟认定,爱奇艺作为平台的优势在此时就凸显出来了,平台通过厚实且有改编剧的IP贮备,筛选可供改编成剧本杀剧本,首先通过剧本授权模式,就可以实现天下近三万家剧本杀线下店的剧本供应。

授权提供自然只是一种最基础的模式,可以天下授权,可以凭证IP气概做限制都会授权,也有时机对线下的剧本杀实体店做团结投资或是合资。爱奇艺“一鱼多吃”的商业模式向来厚实,授权、谋划之外,爱奇艺科技生产力中的VR与AR虚拟手艺是否也能够给剧本杀带来更强陶醉体验,也是有很大几率去试探开发。

一旦头部平台最先入局剧本杀行业,又将吸引更多行业的头部创作者加入行业创作更有品质的剧本,这也是陈伟以为,在剧本杀行业高速生长后,又最先进入一波“倒闭潮”的阶段,平台可以吸纳反哺资源、确立市场标杆,动员野蛮生长的剧本杀行业走上秩序生长之路。

这条秩序之路,在“迷综季”的三个项目中就可窥见。“迷综季”三大项目《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》除了在推理难度门槛上遵照了由浅及深的顺序之外,剧本做法上也各有差异,除了民众向的《萌探》会改编经典IP,去年爱奇艺“迷雾剧场”两部出圈口碑之作《隐秘的角落》与《缄默的真相》原作者、著名推理小说家紫金陈,则会加盟俞杭英团队制作的《奇异剧本鲨》编剧行列;压轴之作《最后的赢家》则会以全原创剧本模式,展现出一个每集之间都有关联的环环相扣硬核推理历程。

剧本杀综艺新模式的模式会需要更多内容生产者的融合创作,于是“迷综季”的综艺剧本会让影视编剧、真人秀编剧和剧本杀编剧,三条跑道上的偕行在统一个项目中各展所长,也反向让编剧去挖掘自己身上差其余可能性,再交织对差异跑道运送新鲜血液。

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